O autor realiza neste livro uma rigorosa reflexão acerca da indústria cultural no Brasil, tendo como foco de análise a história em quadrinhos Pererê, do cartunista Ziraldo. Através de uma análise interdisciplinar, na qual procura dialogar com a Semiótica, a Lingüística e o pensamento-hegeliano de Frankfurt, mostra como a revista veicula uma ideologia populista, cuja característica fundamental é inverter simbolicamente a relação de dominação. Trata-se, portanto, de um estudo que muito enriquece a investigação interdisciplinar na área de ciências humanas.