O presente estudo tem como objetivo verificar quais seriam os limites impostos às atividades de tratamento de dados e à construção de valiosas bases de dados, bem como sua tutela jurídica. Partindo da análise das características de Big Data, ou de seus ?6V?s?, discutem-se as oportunidades e desafios trazidos à sociedade atual, diante de um modelo disruptivo de negócios e dos meios de produção fundados no tratamento de dados. Na exploração de Big Data, certamente se deparará com dados pessoais. Logo, em conformidade com a LGPD e com o GDPR, esta obra adentra na análise da proteção de dados pessoais, trazendo conceitos, características e peculiaridades inerentes ao seu tratamento e a uma nova ideia de direito à privacidade, fundada na autodeterminação informativa. O elevado investimento para construção adequada de bases de dados conduz o agente econômico a buscar por uma exclusividade em sua exploração.